A mesura que els estats i les ciutats tornen a obrir-se, la indústria nord-americana de viatges ha llançat avui una important campanya amb un clar missatge per als nord-americans: està bé començar a planificar el vostre proper viatge, sempre que sigui.
La campanya "Anem-hi", que s'estendrà fins al 2021, és el resultat d'una col·laboració a tot el sector de més de 75 empreses i organitzacions que van passar mesos examinant la pregunta: quin és el missatge adequat per als viatgers potencials mentre la nació navega per realitats d’una pandèmia?
La resposta: aprofiteu els avantatges personals demostrats de la planificació de viatges, fins i tot només pensant en un futur viatge i, sempre que els viatgers estiguin disposats a fer-ho, la indústria estarà disposada a donar-los la benvinguda amb seguretat.
Segons les noves enquestes realitzades per la investigadora de la felicitat Michelle Gielan, el 97% dels enquestats diu que tenir un viatge planificat els fa més feliços, mentre que el 82% ha informat que els fa més "moderadament" o "significativament" més feliços.
El setanta-un per cent va informar que sentia majors nivells d’energia quan tenien previst un viatge en els propers sis mesos.
Quan se'ls va preguntar si els enquestats estaven d'acord amb aquestes afirmacions, els percentatges següents van dir que sí:
• "Simplement saber que hi havia alguna cosa a esperar em produiria alegria": 95%
• "Planificar algun viatge durant els propers sis mesos em portaria felicitat": 80%
• "Planificar alguna cosa em faria sentir més controlat entre tanta incertesa": 74%
• "Arribar a viatjar i sentir-me segur mentre ho feia em portaria tranquil·litat": 96%
Aquests resultats es produeixen en un moment en què els estudis han demostrat que els nord-americans experimenten els nivells de felicitat més baixos en 50 anys. També concorden amb investigacions anteriors que troben un sentiment inherent de felicitat i satisfacció que genera el simple fet de planificar una experiència de viatge futura, i que anticipar un viatge pot tenir fins i tot un efecte positiu més fort que reflexionar sobre un que ja ha passat.
"Reservar un viatge -fins i tot fer-ho al calendari- pot ser el mateix que necessitem per restaurar el nostre sistema immunitari emocional després de mesos de creixent incertesa i estrès", va dir Michelle Gielan, fundadora de l'Institut d'Investigacions Positives Aplicades i experta en la ciència de la felicitat. "En el nostre estudi sobre la connexió entre viatjar i felicitat, el 82% de la gent diu que simplement planificar un viatge els fa" moderadament "o" significativament "més feliços".
"La campanya" Anem-hi "pretén dir als viatgers:" Quan arribi el moment, estarem preparats ", va dir Associació de viatges dels EUA El president i conseller delegat Roger Dow, l’organització del qual dóna suport a les activitats de la coalició. “Hi ha plaer en la planificació de viatges i, quan sigui el moment adequat, la indústria es compromet a estar ben preparada per al retorn segur dels viatgers.
"La nostra indústria reconeix la necessitat de reunir-se en aquest moment, com a col·legues, no com a competidors, en un missatge unit de benvinguda, preparació i desig de servir les necessitats dels viatgers".
Tot i que la salut pública és la màxima prioritat, la necessitat de fer que els nord-americans tornin a moure’s tan aviat com sigui possible és urgent per als llocs de treball i l’economia. L’ocupació amb ajuda al viatge per a un de cada deu treballadors nord-americans pre-pandèmica, però més de la meitat d’aquests llocs de treball es van perdre entre l’inici de la pandèmia i l’10 de maig. per mantenir els seus clients i treballadors segurs i sans i restaurar aquestes feines el més ràpidament possible.
"No sabem quan es recuperarà completament la indústria dels viatges, però estem segurs que es recuperarà", va dir Jill Estorino, presidenta i directora general de Disney Parks, Experiences and Products i copresident de la Coalició Let's Go There . "Ja hem estat tots aquí; aquesta vegada pot semblar diferent, però al final la nostra indústria és increïblement resistent i no es poden substituir els records i les experiències que permetem. Aquesta campanya és un primer pas per inspirar els nord-americans a pensar en la planificació de vacances i animar-los a esperar la meravella i l'alegria —i fins i tot la màgia— que només els viatges poden oferir ".
"A mesura que les normes de viatge evolucionen per garantir que les pràctiques de seguretat i salut estiguin fermament en vigor, tinc un optimisme immens que quan se sent correcte fer-ho, els viatgers obriran la porta principal i tornaran a veure el món", va dir Brian King, oficial global , Marriott International i copresident de la Coalició Let's Go There. “L’anhel de convivència i un canvi d’escenari posen en relleu quant perdem l’oportunitat d’escapar i experimentar alguna cosa nova. Quan els viatgers converteixen la seva gana en plans, l’emoció emocional creix a mesura que una gran quantitat de destinacions oníriques estan a punt per ser descobertes i explorades ”.
El contingut de les xarxes socials s’etiquetarà mitjançant #LetsMakePlans.
La coalició Let's Go There inclou més de 75 empreses associades i compta, incloent: American Airlines; American Express; l’American Resort Development Association; Persecució; Delta Air Lines; Parcs, experiències i productes de Disney; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc .; Grup Expedia; Hilton; el Hilton Head Island-Bluffton Visitor & Convention Bureau; Hyatt Hotels Corporation; l'Autoritat de Convencions i Visitants de Las Vegas; Loews Hotels & Co; Marriott International; PepsiCo; Sabre; el Departament de Turisme de Dakota del Sud; United Airlines; l'Associació de viatges dels EUA; Visa; Visiteu Califòrnia; Visiteu Spokane; i World Cinema, Inc., entre altres organitzacions.
Dentsu mcgarrybowen i Publicis Groupe recolzen els esforços creatius i mediàtics.
La campanya totalment integrada es durà a terme en directe durant els propers mesos a les xarxes de difusió nacionals, incloses CMT, Cooking Channel, ESPN, Freeform i National Geographic Channel. Dues publicacions s’emetran a Monday Night Football d’ESPN el 14 de setembre. La campanya també es podrà veure a les plataformes de vídeo en línia (YouTube i Hulu), s’emetrà com a ràdios a la xarxa iHeartMedia i apareixerà en línia com a pantalla digital, social i anuncis programàtics.
Els recursos s’han distribuït a través d’una àmplia xarxa de socis de la indústria de viatges per construir una cambra de ressò de missatges que arribarà a milions de viatgers durant els propers mesos.
#reconstruirviatges
