Què passa amb una taca que es nega a amagar-se darrere d'un corrector? Quan arribeu a Nova York després d'un vol d'ulls vermells des de la costa oest, voleu amagar-vos dins d'una bossa de paper quan sortiu de la terminal de l'aerolínia?
Si aquests "horrors" ocupen fins i tot un petit espai al vostre cervell, hi ha un esdeveniment que ha d'estar a la vostra llista de tasques pendents: Maquillatge Nova York. Sí, és un esdeveniment comercial, però és més que gent que intenta vendre els seus productes, és el lloc paraigua per a professionals que són proveïdors innovadors i talentosos de cosmètics, cura de la pell i maquillatge, juntament amb marques que són la base mateixa de la indústria nord-americana i indústria global de la bellesa i el seu únic interès és aconseguir que ens veiem millor. Tota l'existència d'aquestes empreses és produir productes destinats a ajudar-nos a millorar i potser (des d'una perspectiva psicològica) a sentir-nos millor.
Viu a Nova York
A l'esdeveniment de Nova York 2022, més de 3,453 participants de 36 països (és a dir, EUA, Canadà, Corea, Itàlia, França, Mèxic) es van reunir durant dos dies per intentar esbrinar com la resta de nosaltres podem semblar sempre joves (o almenys no vell).
Tot i que els passadissos de cosmètics i de cura de la pell de les botigues minoristes ens porten a creure que hi ha opcions limitades de maquillatge i cura de la pell, de fet, hi ha més de 124 proveïdors de cura de la pell i maquillatge i van presentar productes de bellesa a la fira de Nova York. Entre els productors de cura de la pell i maquillatge, el 50% eren marques heretades, el 45% marques independents i el 5% marques verticals natives digitalment (DNVB) que van començar en línia, venent i enviant els seus propis productes. És més que comerç electrònic, en realitat és comerç virtual, amb una distribució autogestionable d'extrem a extrem. Entre els participants hi havia experts i decisors en R+D, creació de disseny, investigació de laboratori, màrqueting, desenvolupament de productes i embalatge.
Innovació
Van aparèixer vint-i-dos nous productes per a la cura de la pell i el maquillatge en àrees que incloïen accessoris, formulació i embalatge. Un dels guanyadors del premi de l'espectacle va ser el color R&D Royal Balm, un bàlsam labial en un bolígraf fet de materials de base biològica amb una fórmula sensorial que llisca sobre els llavis alhora que proporciona un efecte polpós. El bàlsam és transparent però acaba amb una textura que es veu rosada als llavis i el to varia en funció del pH de la pell.
Va ser d'especial interès un sistema d'envasament mono airless que va superar la prova de fuites; es distingeix per ser perfecte per a fórmules cosmètiques cremoses. Un altre producte nou va ser Coup de Coeur, una emulsió transformada en un llapis de llavis que conserva tots els beneficis d'una crema o sèrum i alhora proporciona una sensació de frescor duradora. La fórmula es basa en extracte de cirera orgànica, glicerina i fitoesterols.
Com a facilitador de negocis Glocal (o relacionat amb l'adaptació de productes/serveis disponibles a nivell mundial als mercats locals; una estratègia de vendes), MakeUp in NewYork organitza un esdeveniment professional i hospitalari que connecta els més innovadors i talentosos. proveïdors de cosmètics amb les marques de maquillatge i cura de la pell més reeixides, al centre del centre de la indústria de la bellesa dels Estats Units: Nova York.
Viu molt. Mira fabulosa
Estem vivint més temps (i en alguns casos, millor).
L'any 2050, les investigacions suggereixen que les persones de 80 anys o més arribaran als 426 milions (Organització Mundial de la Salut). Aquest és el moment perfecte per tornar a emmarcar la nostra percepció de l'envelliment.
El mercat global anti-envelliment valdrà més de 422.8 milions de dòlars el 2030 (P&S Intelligence). La població mundial viu més temps i envelleix i, per tant, les conseqüències de l'envelliment han passat al capdamunt de la llista de prioritats de salut/benestar. Les Nacions Unides van seleccionar els anys 2021-2030 com la "Dècada de l'envelliment saludable". L'objectiu del projecte és fomentar un envelliment saludable i prendre mesures per millorar la vida de les persones grans, les seves famílies i les comunitats canviant la nostra manera de pensar, sentir i actuar davant l'edat i el procés d'envelliment.
Històricament, la idea de l'envelliment s'ha considerat completament en un marc purament biològic i mèdic. Avui hi ha un punt de vista nou i il·lustrat que és holístic i difumina els límits entre bellesa, salut i benestar i és clarament rellevant per a tothom, independentment de la societat, la cultura, la religió o l'edat. Per assolir aquest objectiu, l'estil de vida, les dietes, l'autocura i els serveis/dispositius a casa es veuen ara com un aspecte fonamental d'un envelliment/estil de vida saludable.
La idea d'un envelliment saludable s'està expandint dins de la indústria de la bellesa i la premissa de l'"envelliment" s'està transformant en una campanya de màrqueting anti-envelliment. Aquesta "il·luminació" està canviant la manera com les marques investiguen i desenvolupen nous productes i la manera en què els mitjans difonen el missatge. En lloc de centrar-se a eliminar tots els signes d'envelliment, la nova visió es basa en sentir-se còmode amb l'"edat" i tenir un aspecte tan bé com sigui possible mentre s'enfronta a les realitats del procés d'envelliment.
La nova mentalitat de màrqueting reconeix que els consumidors de totes les edats no volen veure una imatge negativa de l'envelliment, sinó que volen que aquest procés natural i inevitable es representi amb una llum positiva, donant suport al nou model de bellesa empoderada a cada edat.
Els consumidors més grans/madurs estan abraçant l'envelliment i busquen productes que garanteixin la seva salut/benestar òptim i un bon aspecte que els portaran, amb èxit, al llarg del camí de l'envelliment. Fins i tot els mil·lenaris que s'acosten a la mitjana edat mostren una actitud saludable cap a l'envelliment i seleccionen productes que prevenen els signes d'envelliment prematur mitjançant solucions generals per a la salut de la pell en lloc d'atacar directament les arrugues, fent el que calgui per fer-les desaparèixer (sense èxit) com la pell. Els "defectes" tornaran, eventualment.
Les marques de bellesa han començat a oferir productes que inclouen productes per a la cura de la pell i el cabell centrats en la prevenció de l'estrès induït per l'envelliment i el medi ambient, donant lloc a línies fines i arrugues, flacciditat de la pell i aprimament del cabell. Amb ingredients recolzats per la ciència i beneficis desitjables, l'èmfasi es posa en la millora de la qualitat i l'aspecte general de la pell juntament amb un millor benestar.
La vida és cada vegada més llarga
El diari espanyol (El País) va informar que la immunòloga Corina Amor, va determinar que, "augmentar la durada de la vida humana a 130 anys és raonable". En la seva tesi doctoral va proposar una teràpia experimental per eliminar les cèl·lules responsables de l'envelliment i el càncer que es podrien eliminar en la joventut. Les "cèl·lules senescents" existeixen en els primers dies, però a mesura que la vida continua, el sistema immunitari no pot fer front i s'acumulen. El biòleg nord-americà Scott Lowe va idear una estratègia per extreure glòbuls blancs (limfòcits T) d'un pacient i redissenyar-los al laboratori per destruir les cèl·lules senescents. Va ser capaç d'aconseguir-ho en ratolins i és probable que la seva investigació es trobi en productes per a la cura de la pell en els propers anys.
"El maquillatge és el toc final, l'accessori final". – Marc Jacobs
© Dr. Elinor Garely. Aquest article sobre drets d'autor, incloses les fotos, no es pot reproduir sense el permís per escrit de l'autor.
QUÈ TREURE D'AQUEST ARTICLE:
- Sí, és un esdeveniment comercial, però és més que gent que intenta vendre els seus productes, és el lloc paraigua per a professionals que són proveïdors innovadors i talentosos de cosmètics, cura de la pell i maquillatge, juntament amb marques que són la base mateixa de la indústria nord-americana i indústria global de la bellesa i el seu únic interès és aconseguir que ens veiem millor.
- Un dels guanyadors del premi de l'espectacle va ser el color R&D Royal Balm, un bàlsam labial en un bolígraf fet de materials de base biològica amb una fórmula sensorial que llisca als llavis alhora que proporciona un efecte polpós.
- Tot i que els passadissos de cosmètics i de cura de la pell a les botigues minoristes ens porten a creure que hi ha opcions limitades de maquillatge i cura de la pell, de fet, hi ha més de 124 proveïdors de cura de la pell i maquillatge i van presentar productes de bellesa a la fira de Nova York.
