El CEO de Barbados apareix a Lideratge en sostenibilitat en turisme

La guia presenta una col·lecció única d'entrevistes d'experts, combinades amb les últimes idees i reflexions sobre els temes i tendències més rellevants relacionades amb la sostenibilitat en el turisme, la gestió empresarial sostenible i el desenvolupament de destinacions. Es tracta d'un llibre que ofereix històries i reflexions personals inspiradores i, alhora, serveix de guia de coneixements bàsics per a emprenedors, gestors i desenvolupadors turístics ocupats que es preocupen per la resiliència empresarial i el benestar de les comunitats de destinació.

SLU connecta i celebra persones, organitzacions i destinacions pioners centrades en la sostenibilitat en el turisme, mitjançant la narració d'històries i la transferència de coneixement. Beneficieu-vos d'exemples d'èxit, coneixements del sector i assessorament puntual del nostre panell global d'experts en turisme sostenible.

Creadors de canvi de destinació

Entrevistes a promotors i gestors de destinacions dedicats a la sostenibilitat turística i el desenvolupament sostenible. Coneixements i assessorament sobre turisme sostenible de professionals líders en gestió i desenvolupament de destinacions. Gaudim de l'entrevista amb Jens Thraenhart, CEO, Barbados Tourism Marketing, Inc. (BTMI), que era el director general de l'Oficina de Coordinació Turística del Mekong (MTCO) en el moment de l'entrevista.

Jens Thraenhart sobre el màrqueting turístic responsable i el desenvolupament sostenible de la destinació a la regió del Mekong

Com desenvolupar el turisme d'una manera que creï mitjans de vida, fomenti el creixement econòmic i alleugeri la pobresa? Jens Thraenhart, CEO de la Oficina de Coordinació de Turisme del Mekong (MTCO), ens explica en aquest episodi de la nostra sèrie d'entrevistes amb els principals campions i impulsors del turisme sostenible del món.

Jens il·lustra com treballa amb els ministeris de turisme dels països inclosos a la subregió del Gran Mekong (GMS): Tailàndia, Vietnam, Cambodja, Laos, Myanmar i Xina. Comparteix com el seu equip treballa per desenvolupar un model turístic que doni suport a les empreses de viatges petites i responsables, quins reptes han hagut de superar i quines tendències globals influeixen en el seu treball.

Jens, vas fundar les empreses de màrqueting digital premiades Estratègies de camaleons i Ruta del Draci va crear la molt aplaudida iniciativa del Turisme del Mekong, entre molts altres reconeixements. Què us va motivar a assumir el càrrec de director executiu per dirigir l'Oficina de Coordinació Turística del Mekong (MTCO)?

De fet, vaig ser l'assessor especial de l'anterior director executiu de l'Oficina de Coordinació de Turisme del Mekong des del 2010, mentre era cofundador/president de Dragon Trail i president de PATA (Pacific Asia Travel Association) Xina, vivint a Pequín.

Els països de la subregió del Gran Mekong (Cambodja, RDP Laos, Myanmar, Tailàndia, Vietnam i les províncies de Guangxi i Yunnan a la República Popular de la Xina) sempre m'han fascinat. És una regió tan bella i impressionant, rica en cultura, patrimoni i actius ambientals; poder ajudar a promoure i desenvolupar el turisme en aquests països va ser un gran honor, obtenir la confiança dels sis governs. D'altra banda, va ser un repte apassionant crear una plataforma per a la participació i la col·laboració de les parts interessades.

També vaig veure aquest paper com una oportunitat única per construir un nou model pel que fa a la gestió sostenible de les destinacions.

Com a doble ciutadania d'Alemanya i Canadà, què us emociona d'Àsia que us vau traslladar a l'altre costat del món, per viure i treballar actualment a Bangkok?

Quan tenia uns 16 anys, creixent a Alemanya, el meu pare em va dir que el futur serà a Àsia i que el xinès es convertirà en la llengua més important. Això va ser a mitjans i finals dels anys 80, durant una època en què la Xina encara estava tancada i el món veia la Xina d'una manera molt diferent a l'actual. Les paraules del meu pare sempre em van quedar enganxades al cap.

Quan em van convidar a una conferència a Singapur a principis dels anys 2000, just després em vaig reservar un bitllet per a Xangai, sense saber res ni ningú. Després d'això, vaig fer viatges ocasionals a Àsia, especialment a la Xina, mentre treballava per a Fairmont Hotels & Resorts (vam desenvolupar un mini lloc web xinès l'any 2004) i per a la Comissió de Turisme del Canadà.

Després, el 2008, em vaig traslladar a Pequín, originalment com a president d'una petita empresa d'hotels boutique, però em vaig quedar durant més de 5 anys, cofundant i desenvolupant Dragon Trail i China Travel Trends.

Com a president de PATA Xina, l'any 2010 vam llançar el Xina Sustainable Travel Forum & Awards. Va ser un moment fascinant per estar a la Xina durant els Jocs Olímpics de 2008 a Pequín i l'Exposició Mundial de 2010 a Xangai; una època que va estar realment influenciada pel creixement, el canvi i la confiança.

El 2014, vaig decidir que era hora de marxar de Pequín cap a Bangkok, ja que creia que el sud-est asiàtic seria la propera frontera per al creixement econòmic. L'any 2014, els sis països membres de la subregió del Gran Mekong (GMS) em van designar per dirigir l'Oficina de Coordinació Turística del Mekong (MTCO). Ara la Xina és el mercat d'origen turístic número u per a tots els països de GMS.

Com a director executiu de MTCO, el vostre objectiu és promoure la regió del Mekong com a destinació turística única i fomentar el desenvolupament del turisme responsable. Quins reptes us enfronteu pel que fa a la coordinació i implementació d'estratègies en el tracte amb les diferents conselleries de turisme?