El futur dels viatges de curta distància a Europa sembla brillant

Segons l’últim informe trimestral de la Comissió Europea de Viatges (ETC) “Turisme europeu: tendències i perspectives”, La crisi mundial de la salut ha deixat el sector turístic a Europa enfrontant-se a una crisi com cap altra, amb una incertesa augmentada al voltant de la seva recuperació. Les últimes previsions indiquen que s’espera que els viatges a Europa siguin un 54% més baixos aquest any que el 2019.

Per minimitzar els efectes impactants del brot, les economies europees comencen a obrir-se alhora que estimulen el turisme per salvar la temporada de vacances d’estiu i limitar les conseqüències financeres de la pandèmia. El ritme de recuperació per destinació variarà i dependrà de la mesura en què es basin en els mercats d'origen internacional i de la reactivació de la confiança dels consumidors.

La indústria dels viatges continua lluitant davant la pandèmia en curs

L’informe afirma que l’impacte de la crisi mundial de la salut es fa evident, ja que s’espera que el creixement del turisme europeu es mantingui per sota dels nivells del 2019 fins al 2023. Durant els primers quatre mesos de l’any, Europa va registrar un descens dramàtic del 44% en les arribades de turistes internacionals mateix període del 2019. Les pèrdues d’ocupació turístiques a Europa el 2020 podrien ser monumentals, entre 14.2 i 29.5 milions d’incn. Encara domina la incertesa i la durada de les restriccions de pandèmia serà clau per determinar les pèrdues del sector.

Les dades comunicades per destinacions als mesos d'abril / maig reflecteixen el nivell de la interrupció causada per la pandèmia. Croàcia (-86%) i Xipre (-78%) van registrar els majors descensos que es van reflectir en les pèrdues importants de mercats d'origen clau, com Itàlia i el Regne Unit, que van ser fortament afectats per la pandèmia. Malgrat el fort descens d'Islàndia (-52%) en les arribades, l'èxit en la domesticació de la propagació del virus a causa del seu rigorós sistema de rastreig i rastreig ha permès a l'illa nòrdica obrir la seva frontera amb seguretat als viatges internacionals aquest estiu.

Les reserves deprimides s’han vist a tota Europa

Les darreres dades disponibles van mostrar un descens del -96.9% en les reserves a Europa a totes les subregions durant el període gener-maig 2020 en comparació amb el mateix període de l'any passat. Com a nota positiva, a mesura que l’activitat dels consumidors comença a augmentar, les dades també han mostrat un salt en les reserves de vols per a destinacions com Grècia, Portugal i Espanya durant els mesos de juliol i agost. Els visitants d’oci representen la major part de les entrades noves comprades, però la recuperació ha estat més forta entre els viatgers que volen visitar amics i familiars.

Oportunitat de recuperació en viatges nacionals i de curta distància

La recuperació dels viatges a totes les destinacions del món dependrà de factors econòmics, la velocitat amb què s’eliminin les restriccions de viatge, la salut de la indústria aeronàutica i l’aversió al risc dels viatgers potencials. És probable que la probabilitat d’una recuperació estable i ràpida de la demanda de viatges sigui major per a les destinacions que depenguin més dels viatgers nacionals i de curta distància. El menor cost del viatge, les restants restriccions de viatges internacionals, la incertesa sobre la disponibilitat del transport, així com una major aversió al risc, probablement augmentaran les preferències dels consumidors per viatjar més a prop de casa.

La quota mitjana de viatgers nacionals és del 44.5% a les destinacions dels països europeus, mentre que les arribades a curt termini representen el 77% de tots els viatgers. Combinant les arribades des del país i la dependència dels viatges de curta distància, Alemanya, Noruega i Romania són les més resistents i susceptibles de ser més ràpides i estables en la recuperació. Per contra, Islàndia, Montenegro i Croàcia tenen la puntuació més baixa amb un risc de recuperació més gran. Aquestes destinacions tenen petits mercats de turisme intern i una dependència molt més gran de la demanda internacional, incloent una proporció considerable de viatges des de mercats fora d’Europa que tindran més probabilitats de restringir durant més temps.

Noves tendències en turisme

L'informe assenyala que el turisme tal com el coneixíem ha deixat d'existir, mentre que l'èxit rau en abraçar ràpidament la digitalització i aprofitar les noves tecnologies per adaptar-se a la "nova normalitat" i als canvis en el comportament dels consumidors. Un sector tradicionalment caracteritzat per les interaccions humanes haurà de proporcionar ara els mateixos valuosos aspectes intangibles mitjançant mètodes més senzills en un món més digitalitzat. La sostenibilitat serà clau per construir un sector més resistent i competitiu mitjançant la implementació d’un model que sigui viable econòmicament, socialment i mediambientalment a llarg termini.

Eduardo Santander, director executiu d'ETC, va afirmar: “La pandèmia COVID-19 ha tingut un impacte profund a tot el sector. Fa temps que parlem de creixement sostenible, canvi climàtic, digitalització i innovació; aquesta és una oportunitat per prémer el botó de reinici, desafiar els models preestablerts i, finalment, prendre's seriosament tots aquests assumptes. Hem d’utilitzar la recuperació d’aquesta terrible situació per accelerar la transformació i passar al turisme de demà ”.