Els viatges i el turisme a Europa estan en auge. Segons l'últim informe de la Comissió Europea de Viatges "Turisme europeu 2015 - Tendències i perspectives", la majoria de destinacions europees van registrar resultats positius durant els primers mesos de 2015.
El rendiment va ser impulsat per l'impuls dels viatges des dels mercats intraregionals recolzats per les perspectives econòmiques de la regió amb una tendència millorada. L'atractiu dels preus de les destinacions de la zona euro a causa de la feblesa de l'euro i dels baixos preus del petroli va establir les bases per a l'augment de les arribades dels EUA, el mercat d'origen més gran d'Europa. Els propers mesos mostraran fins a quin punt es pot compensar la feblesa dels viatges de sortida de Rússia, que continua disminuint amb una caiguda mitjana al voltant del 30% a principis de 2015 en comparació amb els nivells de principis de 2014.
S'esperen impulsos futurs per al turisme a Europa
Les dades mostren indicis d'un creixement continuat de les arribades internacionals i les pernoctacions durant els primers mesos del 2015, amb diverses destinacions que van registrar un creixement de dos dígits. Els millors resultats en termes d'arribades van incloure Islàndia (+31.4%), Croàcia (+24.6%), Montenegro (+23.2%), Romania (+13.1%), Hongria (+12.1%), Eslovènia (+11.7%), Àustria. (+11.4%) i Sèrbia (+11%).
Els indicadors apunten al creixement de la demanda de viatges dels pesats mercats intraregionals. Un respir econòmic suau impulsa les expectatives per a les economies més grans d'Europa: Alemanya, el Regne Unit i França. El mercat emissor europeu més important, Alemanya, continua creixent econòmicament a causa d'un tipus de canvi feble de l'euro que estimula les exportacions, els baixos preus del petroli i els salaris estables. Els principals indicadors macro del Regne Unit revelen un fort repunt com a conseqüència de la caiguda dels preus del petroli i la reducció dels nivells d'atur. A un nivell més ampli, la majoria de destinacions van obtenir resultats positius d'aquests mercats, amb un fort creixement degut a les àmplies activitats de màrqueting i promoció i a les bones condicions meteorològiques que van afavorir la demanda d'escapades hivernals a les estacions d'esquí, especialment dels turistes francesos i alemanys.
El 2015, els mercats de llarg recorregut segueixen sent una font important d'arribada de turistes internacionals a destinacions europees. En particular, el mercat nord-americà va reaccionar positivament davant la recuperació econòmica en curs i la fortalesa de la moneda, augmentant l'atractiu d'Europa com a destinació de viatges. A mesura que el dòlar nord-americà s'encamina cap a la paritat amb l'euro i els resultats dels indicadors macroeconòmics mostren signes de recuperació, s'espera que els viatges d'anada dels EUA a Europa augmentin al voltant del +6% el 2015. D'altra banda, Rússia segueix sent un mercat font important per a les destinacions europees, però la gran majoria de les destinacions informants van experimentar un descens notable de les arribades i les pernoctacions durant els primers mesos del 2015, atribuïble a la fràgil situació geopolítica i econòmica. Les dues úniques destinacions que van veure creixement de Rússia durant aquest període de temps són Montenegro i Romania.
La imatge d'altres mercats font és mixta. A Àsia, la desacceleració de l'economia xinesa no va aturar l'apetit continuat pels viatges d'anada des del país, mentre que al Japó es mantenen els temors d'afeblir la demanda de viatges a causa del poder adquisitiu reduït. De la mateixa manera, les retallades d'impostos i la reducció de la despesa dibuixen un panorama molt més desolador per al Brasil que fa un any.
Treballant conjuntament pel futur del turisme europeu
El turisme europeu ha experimentat un creixement estable durant els últims anys impulsat per esdeveniments clau i la implementació d'activitats de màrqueting reeixides per destinacions. No obstant això, la posició d'Europa com a destinació turística número u mundial no és incontestable. La meitat de totes les arribades internacionals a Europa són generades per només uns pocs mercats, principalment intraregionals, amb taxes de creixement modestes. En un entorn global en constant canvi i per aprofitar el potencial dels mercats font emergents a l'estranger, les destinacions europees busquen cada cop més col·laboracions públic-privades beneficioses i una cooperació transfronterera per seguir sent competitives.
“Com a Comissió Europea de Viatges, treballem juntament amb representants clau del sector que comparteixen amb nosaltres un objectiu comú en la promoció d'Europa. Volem ser el soci principal de tots els organismes de turisme públics i privats rellevants a l'hora de promoure els viatges a Europa", afirma Peter De Wilde, president de la Comissió Europea de Viatges.
L'informe complet es pot descarregar des del lloc web corporatiu d'ETC al següent enllaç: www.etc-corporate.org a la categoria "Trends Watch" a Recerca.�
La Comissió Europea de Viatges és una associació d'Organitzacions Nacionals de Turisme (ONT). Va ser creada l'any 1948 per promocionar Europa com a destinació turística als mercats de llarg recorregut fora d'Europa, originàriament als EUA i més tard al Canadà, Amèrica Llatina i Àsia. Actualment compta amb 33 ONT membres, entre elles 8 de fora de la Unió Europea.
Europa és la destinació turística número 1 del món amb 588 milions d'arribades internacionals i més del 50% de la quota de mercat del turisme mundial.
QUÈ TREURE D'AQUEST ARTICLE:
- On the other hand, Russia still remains a major source market for European destinations, but a vast majority of reporting destinations saw a notable decline in arrivals and overnights over the first months of 2015 attributable to the fragile geopolitical and economic situation.
- It was created in 1948 to promote Europe as a tourism destination to the long-haul markets outside Europe, originally in the USA and later in Canada, Latin America and Asia.
- The coming months will show in how far the weakness in Russian outbound travel can be offset, which continues to fall with an average drop of around 30% in early 2015 compared to the levels in early 2014.
