A l'avantguarda de les tendències de viatges de luxe, el mercat internacional de viatges de luxe (ILTM) Asia Pacific es va obrir a Singapur. Amb motiu de l’ocasió, ILTM va publicar la seva última investigació que identifica tres arquetips de consumidors que les marques de viatges haurien d’estar pendents d’aprofitar l’escalada del sector del benestar i el luxe. Segons l’últim informe de l’Institut Mundial de Benestar (GWI), el turisme de benestar és un dels segments de creixement més ràpid de l’economia del benestar actual i Àsia Pacífic és ara el mercat que més creix, catapultant el seu valor futur a 252 milions de dòlars EUA.
Per encàrrec d’ILTM, l’informe és produït per CatchOn, una empresa de Finn Partners i està disponible en línia a view.iltm.com. L’estudi és el resultat de 50 entrevistes individuals amb viatgers, operadors turístics de luxe, consultors de spa, periodistes de viatges, complexos turístics de benestar i marques d’hostaleria amb seu a Àsia Pacífic. L’informe identifica tres arquetips de consumidors que impulsaran el futur del turisme de benestar a Àsia: les viatgeres, les persones de nova edat benestants i els milionaris xinesos.
Cathy Feliciano-Chon, sòcia gerent de CatchOn, va presentar la investigació en un discurs principal al fòrum inaugural d’Àsia Pacífic d’ILTM. Les estadístiques aclaparadores reflecteixen la creixent indústria del benestar a la regió: la Xina, l'Índia, Malàisia, Filipines, Vietnam i Indonèsia van registrar guanys anuals del 20% en l'any passat i el mercat es duplicarà bàsicament del 2017 al 2022.
Com va explicar la senyora Feliciano-Chon: “Les tradicions asiàtiques i les filosofies curatives (des del ioga, l’Ayurveda fins al concepte d’equilibri i energia de la medicina tradicional xinesa) han influït pràcticament en tots els aspectes de la indústria del benestar durant diverses dècades. Reviseu qualsevol menú de spa o paquet de retir del món i inevitablement trobareu la influència d'Àsia. Les marques de viatges internacionals, siguin on siguin al món, haurien d’aprofitar aquesta oportunitat i formar part dels viatges de sortida d’aquesta regió dinàmica ”.
El benestar s’ha convertit en un motor de consum i estil de vida dominant, canviant profundament el comportament, les decisions i les decisions de despesa. Els viatges de benestar representen ara el 6.5% de tots els viatges turístics realitzats a tot el món, amb un creixement massiu del 15.3% anual fins arribar als 830 milions de viatges cada any. Enmig d’aquest explosiu creixement, Àsia-Pacífic ocupa ara el segon lloc, amb 258 milions de viatges de benestar anuals, just darrere d’Europa, segons GWI.
La investigació aprofundeix en l’avaluació del turisme de benestar per part de GWI reconeixent dos tipus de viatgers de benestar: primaris i secundaris. GWI defineix els viatgers de benestar principals com aquells que veuen el benestar com el propòsit principal del seu viatge i l'elecció d'una destinació. El segon grup veu el benestar com un complement al motiu del seu viatge, però tots dos poden ser la mateixa persona que fa diferents tipus de viatges en diferents moments. Per a cada viatge de benestar principal realitzat a Àsia, hi ha 13 viatges de benestar secundaris més.
Elements destacats:
Dones viatgeres:
• El poder adquisitiu de les dones augmenta: del 2013 al 2023, els ingressos mundials de les dones passaran de 13 bilions de dòlars a 18 bilions de dòlars EUA.
• Les dones viatgeres presenten el valor més alt de la vida del client, ja que dediquen més temps a viatjar per benestar.
• És el gurú que més importa. Els recessos es construeixen al voltant del culte al fitness i al ioga instructors de famosos i entrenadors de vida.
• Les dones publiquen viatges en solitari a la seva llista de dipòsits. En solitari, però en companyia d’altres.
• El benestar per a les dones ha anat més enllà del ioga i la desintoxicació fins al desequilibri hormonal i l’envelliment cel·lular.
• Hi ha hagut un boom en clubs de senderisme exclusivament femenins a Austràlia i recorreguts com Walk Japan, així com desafiaments de rutes de senderisme autoimposats.
Noves edats benestants
• Una alta concentració de riquesa a Àsia, combinada amb esperances de vida més llargues, han fet que l’envelliment sigui aspiracional. Els asiàtics tenen els mitjans per perseguir el benestar en les primeres etapes de la vida.
• Aquests viatgers de luxe volen aconseguir i mantenir la qualitat de vida, no només la vida, sinó l’estil de vida.
• Els nous anys d’edat benestants segueixen sent conscients del valor i són més exigents a l’hora d’assegurar-se d’obtenir el millor dels seus diners.
• Els nous anys gasten més de 200 dòlars EUA per viatge.
• La demanda ha impulsat alguns operadors turístics a crear paquets especials que combinin activitat física amb experiències de luxe.
• La creixent acceptació de LGBTQ + a Àsia crea potencial per a les marques per captar aquest segment.
• Els nous anys d’edat benestants són motors del turisme mèdic.
Millionaris xinesos del mil·lenni
• Les classes mitjanes de la Xina creixen exponencialment, produint més milionaris i multimilionaris.
• El benestar és el nou símbol d’estatus entre els 400 milions de mil·lenaris xinesos
• Les conductes conscients de la salut associades a les generacions més grans ara són adoptades pels mil·lenaris.
• Les tendències de benestar inclouen:
o Cursos d’aventura, esports, educatius
o Escapades antiestrès de cap de setmana
o Ubicacions ocultes de complex inclòs
o Retirs per a la recerca espiritual
o Itineraris plens d’acció
o Destinacions fora de pista, immersions locals
Alison Gilmore, directora de carteres ILTM & Lifestyle Portfolios, va parlar sobre com s’integra aquest sector de creixement a la cartera ILTM: “Ens prenem molt seriosament el tema de la salut i el benestar i a finals de l’any passat vam anunciar que seria un tema permanent dins de cadascun dels nostres esdeveniments, ja sigui una àrea especialitzada dedicada a tractaments pràctics, assessorament i assessorament pràctic i investigació de tendències. Tots els nostres convidats a cada ILTM tindran l'oportunitat de submergir-se en com aquest negoci pot augmentar el seu allà on es trobi al món, així com dedicar-se el temps a gaudir d'una mica de mim.
eTN és un soci multimèdia d'ILTM.
