InterContinental Hotels Group (IHG) ha revelat avui la seva nova marca de suites, Atwell Suites, a milers de propietaris i operadors d'IHG a la seva Conferència d'Inversors i Lideratge d'Amèrica a Las Vegas. La nova marca d'hotels d'escala mitjana-alta tindrà com a objectiu un segment de la indústria estimat de 18 milions de dòlars amb una forta demanda de clients i propietaris.
La marca Atwell Suites es basa en l'herència d'IHG de noves oportunitats de creixement pioneres per als propietaris i operadors d'hotels que serveixen millor als viatgers. Mitjançant aquesta estratègia, IHG ha cultivat amb èxit una cartera dinàmica de marques úniques de mitjana i mitjana escala a tota la categoria principal, com ara Holiday Inn Express, hotels avidTM i Staybridge Suites i Candlewood Suites.
Keith Barr, conseller delegat d'IHG, va comentar: "La marca Atwell Suites està feta a mida per satisfer la important demanda en el segment mitjà-alt d'una nova marca de suites. La nostra oferta més recent ofereix als propietaris i hostes alguna cosa diferent del que hi ha actualment: una suite elegant amb la flexibilitat perquè els hostes puguin treballar, socialitzar o explorar durant una estada de quatre a sis nits. A mesura que ens centrem a accelerar el nostre creixement, la marca ampliarà encara més la nostra posició de lideratge a l'espai principal".
A mesura que IHG va desenvolupar la seva marca hotelera més nova, la investigació va posar de relleu que molts hostes busquen una experiència memorable, així com un conjunt diferenciat i adequat de comoditats i serveis que es troben entre els que ofereixen els tradicionals estades prolongades i els tradicionals hotels de serveis selectes. Aquesta tendència de viatges també compleix el desig dels propietaris d'IHG d'un nou concepte per introduir als mercats locals.
Elie Maalouf, conseller delegat, Amèrica, IHG, va comentar: "IHG continua sent un líder del sector en la innovació de marca hotelera decidida i eficaç que anticipa les necessitats del mercat, els propietaris i els hostes; en última instància, ofereix un valor a llarg termini i una alta satisfacció dels hostes. . La marca Atwell Suites és l'últim exemple de com identifiquem una nova oportunitat de creixement a partir de coneixements profunds dels viatgers i col·laborem amb els nostres propietaris per desenvolupar una nova marca personalitzada per servir millor els hostes. Aquesta nova oferta molt esperada és un fort seguiment de l'èxit del llançament d'hotels àvids, el llançament de marca més ràpid de la nostra història".
La marca Atwell Suites és un complement fort de les marques establertes d'IHG, amb una tarifa mitjana diària dins del preu mitjà-alt. La marca serà coneguda per fer que les estades dels hostes siguin més còmodes i memorables a través d'espais dissenyats i flexibles que faciliten la transició entre la feina i el descans.
Les característiques inicials de la marca Atwell Suites inclouen:
• Suite totalment estudi: les propietats d'Atwell Suites oferiran suites totalment estudi que inclouen zones diferents per viure i dormir; una zona de cuina amb nevera a l'alçada del taulell, microones, cafetera i pica; una àrea de treball amb una solució d'escriptori alta; un sofà llit; un lavabo de grans dimensions al bany; i un armari al qual es pot accedir fàcilment tant des de l'habitació com del bany.
• Espais per connectar i col·laborar: els convidats podran desplaçar-se fàcilment de les seves habitacions als espais públics per relaxar-se, treballar, col·laborar i crear connexions de la manera que més els convingui. El disseny de la marca Atwell Suites permet als hostes crear el seu propi entorn amb espais de reunió més flexibles, com ara una sala de reunions integrada al vestíbul, espai exterior, zones de concentració i espais de treball públics/privats.
• Restauració i restauració “Hores daurades”: les propietats d'Atwell Suites oferiran opcions d'alimentació i restauració per quan el sol s'aixequi i es pon. Tots els hotels inclouran un esmorzar calent gratuït que inclourà dos o tres plats calents d'autor, a més d'opcions fredes, per emportar i cafè premium. A més, els hostes podran gaudir d'un bar al vestíbul al final del dia que servirà petits plats combinats amb un menú de begudes.
• Tecnologia líder: les propietats d'Atwell Suites inclouran la connexió Wi-Fi d'hotels líder del sector d'IHG, IHG® Connect. La marca també oferirà IHG® Studio, una emissió directa perfecta d'entreteniment des dels telèfons intel·ligents i dispositius personals dels hostes a televisors de 55 polzades a cada habitació. El registre d'entrada automàtic s'oferirà a tauletes a prop de la recepció/zona del bar.
Les propietats d'Atwell Suites seran eficients per construir, operar i mantenir, d'acord amb el compromís de la companyia d'assegurar una experiència positiva del propietari per a totes les seves marques. IHG espera que la marca Atwell Suites estigui llesta per a la franquícia a la tardor del 2019, amb els primers hotels que començaran la construcció el 2020 i s'obriran el 2021. El desenvolupament inicial se centrarà al mercat nord-americà i la marca serà de nova construcció seguint un prototípic. disseny.
Els elements clau de l'oferta inicial del propietari inclouran:
• Cost de construcció objectiu entre 105 i 115 dòlars per clau (sense els costos del terreny), amb una mida estimada del lloc de dues hectàrees
• 5% de cànons
• Els primers 100 contractes de llicència signats seran elegibles per a un descompte del 2% en la tarifa el primer any i de l'1% en el segon any (reducció de la taxa de 2/1)
