En el seu discurs d'obertura, el ministre Bartlett es va dirigir a la senyora presidenta dient: "Estic en aquesta honorable cambra aquesta tarda per destacar el notable èxit de Indústria turística de Jamaica, que s'erigeix com un far de creixement econòmic i prosperitat. Els èxits rècords en turisme no només han posat Jamaica al mapa mundial, sinó que s'han convertit en un catalitzador per a l'avenç econòmic nacional general".
El sector turístic de Jamaica va experimentar un creixement sense precedents el 2023, i va atraure visitants de tot el món que acudeixen a les platges verges, les atraccions més ben valorades, la cultura vibrant, la cuina deliciosa i la càlida hospitalitat. Aquesta afluència de turistes s'ha traduït en un important impuls econòmic, amb ingressos que assoleixen noves cotes.
Les estimacions indiquen que l'illa hauria de registrar un total de 4,122,100 visitants durant el període de gener a desembre de 2023. Això suposaria un augment del 23.7% respecte al nombre total de visitants registrat l'any 2022. D'aquesta xifra, s'espera que 2,875,549 siguin visitants de escala, que suposaria un augment del 16% respecte al nombre d'escales registrades el 2022. A més, es preveu que l'any acabi amb un total de 1,246,551 creueristes, la qual cosa suposaria un augment del 46.1% respecte al 2022.
D'aquesta manera es continua l'espectacular creixement del turisme, tant pel que fa a l'arribada de visitants com als ingressos. Jamaica ha passat 10 trimestres consecutius des de la pandèmia de COVID-19 mostrant un creixement significatiu i, segons les xifres d'arribada fins ara, tot indica que l'11è trimestre també mostrarà un creixement substancial.
Pel que fa als ingressos turístics, s'espera que aquesta afluència de visitants generi la friolera de 4.265 milions de dòlars EUA per al 2023, el que representa un augment previst del 17.8% sobre els ingressos assegurats el 2022 i un augment del 17.2% dels ingressos durant l'any anterior a la pandèmia de 2019.
Si la nació continua en aquesta impressionant trajectòria de creixement, el país estarà en camí de superar les projeccions de 4 milions de visitants i uns ingressos en divises de 4.1 milions de dòlars a finals d'any.
Un altre desglossament estimat d'aquests ingressos per incloure específicament els ingressos directes a les arques del govern és:
- Comissions del Fons de millora del turisme (TEF) que van directament al Fons Consolidat: 57.5 milions de dòlars EUA o 8.9 mil milions de dòlars JA
– Impost de sortida: 100.6 milions de dòlars EUA o 15.6 mil milions de dòlars JA
– Taxa de millora de l'aeroport: 28.8 milions de dòlars EUA o 4.47 mil milions de dòlars JA
- Impost sobre els passatgers de la companyia aèria: 57.5 milions de dòlars o 8.9 mil milions de dòlars JA
– Tarifes i càrregues dels passatgers: 69 milions de dòlars EUA o 10.7 milions de dòlars JA
– GART: 22.6 milions de dòlars o 3.5 mil milions de dòlars JA
– INGRESOS DIRECTS TOTALS (tots els anteriors): 336 milions de dòlars EUA o 52 milions de dòlars JA
Això inclou només els ingressos directes; no s'inclou l'indirecte, que és diverses vegades més gran i inclou diners gastats en restaurants, botigues, supermercats, venedors d'artesania, atraccions, operadors de transport terrestre, guies turístics, Airbnbs, els milers de persones que treballen directament i indirectament i més enllà, enllaços a través d'agricultors, fabricants, distribuïdors, altres proveïdors, activitats de construcció, etc.
COL·LABORACIONS ESTRATÈGIQUES
Les associacions estratègiques han millorat l'èxit turístic de Jamaica a mesura que es van combinar recursos, es va ampliar l'abast del mercat i es van crear sinergies. Les col·laboracions amb companyies aèries, agències de viatges i cadenes hoteleres han ajudat a augmentar la notorietat de la marca, atreure més visitants i diversificar les experiències dels visitants.
Els bombardeigs del mercat internacional al llarg del 2023 han estat fonamentals per a l'augment de la demanda de Brand Jamaica i l'augment de suport del transport aeri. Aquests inclouen:
- Argentina, Xile i Perú ja que es mirava a recuperar una part del lucratiu mercat de visitants sud-americà. La missió és augmentar l'arribada de visitants procedents d'aquest mercat font fins a 250,000 visitants durant els propers 5 anys.
- Europa Oriental per promocionar Destination Jamaica enmig de la celebració del 19è Campionat del Món d'Atletisme a Budapest, Hongria, a l'agost. Allà, el ministre de Turisme es va reunir amb més de 50 operadors turístics, agents de viatges i representants dels mitjans de comunicació per discutir la nova manera en què Jamaica implicarà els països d'Europa central i oriental, com Polònia, Geòrgia, Sèrbia i Bulgària, entre d'altres.
- Canadà, on les principals agències d'ultra-luxe, liderades per Ensemble Travel i Kensington Tours, van compartir el llançament de la signatura de la nova promoció del mercat de luxe de Jamaica "Come Back to Luxurious Jamaica" a Toronto.
- El regne unit, on Jamaica és ara la destinació número u dels visitants britànics al Carib. Fora del World Travel Market de Londres, el país s'ha fixat ara un nou objectiu d'acollir 250,000 visitants del Regne Unit i Irlanda per al 2025.
Els compromisos de transport aeri també continuen augmentant, i la temporada d'hivern 2023/24 sembla positiva. La Junta de Turisme de Jamaica (JTB) manté un fort compromís amb els operadors turístics i les companyies aèries per impulsar les reserves per a l'hivern. Hi ha un nou pont aeri de Canada Jetlines, Flair, Frontier Airlines, Norse Atlantic Airways, LATAM Airlines i Southwest Airlines.
En una forta mostra de confiança a Destination Jamaica, s'han aconseguit un rècord d'1.05 milions de seients d'aerolínia a partir de prop de 6,000 vols que arriben al país des dels Estats Units durant la propera temporada d'hivern. Aquest augment del transport aeri representa un augment del 13% respecte a l'hivern 2022/2023, on es van registrar la friolera de 923,000 seients de les aerolínies.
Fins ara, 10 companyies aèries tenen uns 5,914 vols reservats des de les portes d'entrada clau dels Estats Units a l'aeroport internacional de Sangster a Montego Bay i a l'aeroport internacional Norman Manley a Kingston entre gener i abril de 2024, cosa que s'afegeix a la tempesta que s'espera durant el període de vacances de Nadal de 2023.
La confiança dels inversors segueix sent forta i el país té com a objectiu les 20,000 habitacions noves previstes en els propers 10 o 15 anys, incloses 2,000 habitacions noves el 2024. Les primeres 1,000 habitacions del Princess Grand Jamaica, de 2,000 habitacions, s'estrenen l'any vinent. el Riu Palace Aquarelle de 753 habitacions i l'Unico Hotel de 450 habitacions a Montego Bay.
Al World Travel Market de Londres del novembre, es va anunciar arran d'una reunió que el reconegut grup hoteler internacional, Lopesan, conegut per la seva impressionant cartera de més de 17,000 habitacions d'hotel a Europa, Àsia i el Carib, buscava desenvolupar 1,000 -habitació complex de luxe a l'illa. S'espera que el desenvolupament generi més de 2,500 llocs de treball directes i indirectes i impacti positivament en nombrosos agricultors, fabricants, petites empreses i altres parts interessades.
Més enllà d'aquests desenvolupaments actius, Jamaica també comptarà amb fortes inversions properes, que provenen d'interessos empresarials jamaicans, Tailàndia, Orient Mitjà, Mèxic i, per descomptat, interessos europeus.
CONSTRUCCIÓ DE VINCULATS I CAPITAL HUMÀ
Més enllà del seu impacte directe, la pròspera indústria turística s'ha convertit en un motor d'altres sectors de l'economia. Les empreses locals, des de restaurants i atraccions fins a agricultors i fabricants, han florit ja que atenen les necessitats diverses dels turistes. Això, al seu torn, ha estimulat el creixement de l'agricultura, el transport i diverses indústries de serveis.
La relació simbiòtica entre el turisme i aquests sectors ha creat un ecosistema econòmic robust. A més, els efectes positius van més enllà dels guanys financers immediats. Les inversions en infraestructures, com ara xarxes de transport actualitzades i instal·lacions millorades, no només milloren l'experiència del visitant, sinó que també contribueixen al desenvolupament global de la nació. L'augment dels ingressos generats pel turisme permet invertir més en educació, salut i benestar social, fomentant una millor qualitat de vida per a tots els ciutadans de Jamaica.
Això queda subratllat per l'èxit de la plataforma Agri-Linkages Exchange (ALEX), que ha generat uns mil milions de dòlars en vendes per part dels petits agricultors. Es tracta de petits agricultors amb lots de 1 i 3 acres, així com agricultors del pati del darrere que venen a hotels i restaurants locals. La plataforma ALEX, una iniciativa de col·laboració entre el TEF i l'Autoritat de Desenvolupament Agrícola Rural (RADA), ha revolucionat la interacció entre hotelers i agricultors.
També ho demostren els desemborsaments de préstecs turístics a través del Banc Nacional d'Exportació-Importació (EXIM), que han superat els 1 milions de dòlars per al 2023. El servei de préstecs per a petites i mitjanes empreses turístiques (SMTE), gestionat per TEF i facilitat a través del Banc EXIM, juga un paper fonamental en la millora de la resiliència i la capacitat de les PIMEs al sector turístic. Aquesta iniciativa ha permès als operadors empresarials l'accés a un finançament de fins a 25 milions de dòlars a un atractiu tipus d'interès del 4.5% durant 5 anys.
A través del braç de desenvolupament del capital humà, el Jamaica Center of Tourism Innovation (JCTI), la nació continua invertint en la formació i certificació contínua de milers de treballadors de la indústria a tota l'illa i els ofereix noves oportunitats. Des del 2017, el JCTI ha proporcionat amb èxit la certificació professional a més de 15,000 persones, reforçant el compromís de la nació amb el desenvolupament del capital humà en el sector turístic.
El innovador Pla de pensions dels treballadors del turisme (TWPS), que va entrar en vigor el gener de 2022, continua proporcionant una xarxa de seguretat molt necessària per als treballadors de la indústria, que ara poden jubilar-se amb comoditat i dignitat en el crepuscle dels seus anys.
El pla de pensions va acollir la seva primera reunió general anual en forma híbrida al Montego Bay Convention Center el juliol d'aquest any. El govern de Jamaica va sembrar 1 milions de dòlars per permetre que els pensionistes qualificats obtinguin beneficis immediats. La contribució dels membres al fons ara supera els 1 milions de dòlars amb més de 9,000 treballadors inscrits i molts milers més.
LÍDER DE LA RESILIÈNCIA DEL TURISME
Jamaica continua jugant un paper crític a l'hora d'impulsar la resiliència turística global mitjançant les seves iniciatives estratègiques i el compromís inquebrantable amb les pràctiques de turisme sostenible. A través del Global Tourism Resilience & Crisis Management Center (GTRCMC), s'han abordat activament les mesures per mitigar l'impacte dels xocs externs, com ara els desastres naturals i les crisis globals, en el sector mundial del turisme i els viatges.
L'Hon. El ministre Bartlett va tornar recentment de Dubai, on va assistir a la COP 28, la Conferència de les Nacions Unides sobre el Canvi Climàtic 2023, amb líders mundials, representants del govern i altres principals parts interessades, on van discutir com limitar i preparar-se per al canvi climàtic. El ministre va pronunciar el discurs principal a la cimera del Banc de Desenvolupament d'Amèrica Llatina i del Carib (CAF) titulat "Som el Carib: som la solució".
Mentre era allà, el ministre va presentar els premis inaugurals de resiliència turística mundial com a part de la 30a edició dels World Travel Awards, que es consideren els Oscars de la indústria del turisme i els viatges.
Els 5 guardonats eren les nacions de Qatar; les Maldives; les Filipines; i les centrals corporatives dels Emirats Àrabs Units DP World, una empresa multinacional de logística dels Emirats Àrabs Units especialitzada en logística de càrrega, operacions de terminals portuàries, serveis marítims i zona de lliure comerç; i Dnata, un proveïdor global de serveis aeri i de viatges líder que ofereix serveis de manutenció en terra, càrrega, viatges, càtering i serveis minoristes a més de 30 països de 6 continents.
Els Global Tourism Resilience Awards cauen sota la direcció del GTRCMC, un grup de reflexió internacional amb seu a Jamaica, amb satèl·lits a Àfrica, Canadà i Orient Mitjà.
Jamaica va marxar amb 2 premis importants als prestigiosos World Travel Awards: "La millor destinació familiar del món" i "La millor destinació de creuers del món".
El diàleg sobre la resiliència i la inversió del turisme continuarà de debò a Jamaica l'any vinent durant l'aniversari històric de la declaració de les Nacions Unides el 17 de febrer com el Dia Mundial de la Resiliència Turística, que Jamaica va defensar, quan el país acollirà la segona edició del Global Tourism. Conferència de resiliència a Montego Bay del 2 al 16 de febrer com a part d'una observació mundial del dia.
Just abans d'això, el 14 de febrer de 2024, l'Assemblea General de les Nacions Unides està treballant per celebrar un debat ministerial sobre la resiliència turística per consolidar encara més l'eminència de l'esforç i l'abast global del missatge.
La conferència de Resiliència reunirà líders mundials de pensament, acadèmics, ministres de govern, experts en inversions i altres parts implicades en la indústria turística de l'Orient Mitjà, Àfrica i el Carib, encapçalada pel secretari general de l'Organització Mundial del Turisme de les Nacions Unides. (UNWTO), Zurab Pololikashvili, i president de la UNWTO Consell Executiu, el seu excel·lència Ahmed Al Khateeb, ministre de Turisme del Regne de l'Aràbia Saudita.
La conferència està organitzada conjuntament pel Ministeri de Turisme, el GTRCMC, l'Organització de Turisme del Carib (CTO), l'Associació d'Hotels i Turisme del Carib (CHTA), la Conferència Internacional d'Inversió Turística, Jacobs Media i els World Travel Awards.
IMPUL CONTINUANT AVANT
Jamaica està entrant a la temporada turística d'hivern 2023/2024 amb una base molt forta i el ministre de Turisme està segur que serà una temporada rècord d'arribades i ingressos. Aquesta és una notícia excel·lent, ja que la indústria turística de Jamaica és la força motriu que impulsa la nació cap a cotes econòmiques sense precedents.
El desenvolupament del turisme continua donant suport a vincles intersectorials més profunds, especialment amb els sectors agrícola i manufacturer, estimulant les activitats empresarials a petita escala i promou una major inclusió de les comunitats locals al llarg de la cadena de valor turística.
El país s'assegura que la xarxa interconnectada d'oportunitats que crea el turisme impulsarà no només el sector turístic sinó tota la nació, ja que continua el seu camí com a poble per augmentar la productivitat i fomentar la pau, el progrés i la prosperitat.
