HotelsToIndulge ret homenatge a les fortes arrels de la marca en les arts culinàries, alhora que fomenta connexions significatives a través del menjar i la beguda, i transporta els hostes als àmbits de la cultura, el plaer i el canvi social.
Mövenpick Hotels & Resorts està emocionat de presentar la seva nova campanya global, Hotels per gaudir, dissenyat per combinar de manera experta l'experiència dels hostes amb el poder transformador del menjar, crear connexions a través de la cultura i animar els hostes a gaudir-ne conscientment. Impregnada de l'herència i la filosofia de la marca d'excel·lència culinària i connexió humana, la campanya "indulgència feta bé" inclou imatges creatives i lúdiques inspirades en la xocolata i experiències de convidats amb temàtica gastronomica local, curosament curades per alimentar i enriquir l'ànima.
La nova campanya es va inspirar i es va elaborar a partir d'investigacions recents de consumidors, que indican que els viatgers d'arreu del món descriuen el luxe com "tenir temps per relaxar-se i gaudir d'un mateix".* Les dades i els resultats mostren que els consumidors busquen cada cop més experiències úniques i busquen conscientment. a com equilibrar la salut i el benestar amb la satisfacció sense disculpes de gaudir d'aliments i begudes. Aquest tipus d'indulgència senzilla es troba al cor de l'ethos de Mövenpick i el Hotels per gaudir campanya. En combinar plaers saludables i una dosi saludable d'autocomplacement, a Mövenpick li apassiona crear experiències elevades per als hostes que proporcionin alegria innata i transformin el món en un regne de possibilitats lúdiques infinites.
"Hotels per gaudir inspirarà els viatgers a visitar, allotjar-se i gaudir de Mövenpick al llarg dels seus viatges, on la indulgència s'entrellaça amb destresa en tots els elements de l'experiència dels hostes", va dir. Alexander Schellenberger, director de marca, Accor. "La campanya s'alimenta de la filosofia de la marca d'indulgència feta correctament, que inclou des del ritual diari de l'Hora de la Xocolata als hotels Mövenpick fins a les iniciatives de la marca que estimen el planeta que nodreixen el nostre món. És una invitació de tot cor a viure una estada a un hotel que satisfà la gana: amor, connexió, exploració i vida".
L'herència i la filosofia de la marca d'"indulgència feta bé" es va originar a partir de la visió del fundador de Mövenpick, Ueli Prager, i de la seva creença que: "No fem res que sigui realment extraordinari. Tenim èxit perquè simplement fem coses ordinàries d'una manera extraordinària". Amb Hotels per gaudir, Mövenpick serà "la" destinació de la cultura gastronòmica que uneix la gent, permet connexions, provoca emocions i crea moments culinaris màgics que els viatgers i els locals aspiren a viure.
El nou La campanya sustenta una part vital del pla estratègic de la marca per augmentar el coneixement de la marca, reforçar el seu posicionament premium, millorar la rellevància amb el públic bàsic i més jove i aprofundir en el compromís i la defensa mitjançant experiències elevades, sense pretensions i autèntiques. Hotels per gaudir es llança el setembre de 2022 amb un pla estratègic de mitjans centrat a captar el públic a través dels canals socials i digitals.
“Mövenpick fa hotels premium però també deliciosa xocolata, gelats, cafè i vi. Conceptualment, la campanya és capritxosa i semblant a un conte de fades, representant llocs on treu un tros de la paret i està feta d'alguna cosa dolça. Tornant a les arrels mateixes de la marca, hem trobat molt d'humor, hedonisme, moments culinaris i bon vivant. Els hotels realment tenen la indulgència en el seu nucli, una indulgència feta bé, com els suïssos saben fer. Agafeu l'escala de xocolata i nata de Dubai, la gota de mel de Marràqueix o el macarró de gerds de Zuric. Són invitacions clares a una estada deliciosa", va dir Jean-Guilhem Lamberti, director creatiu d'Accor.
Com a part de l'inici de la campanya, Mövenpick s'ha associat amb el famós pastisser Eric Lanlard, afectuosament conegut com 'Cake-Boy', per oferir moments culinaris exclusius en mercats selectes, començant per l'Orient Mitjà. Aquesta tardor, Mövenpick convidarà influencers i creadors de contingut a participar en a Cap de setmana d'indulgència amb Eric Lanlard al Mövenpick Resort Al Marjan Island. Aquest serà el primer d'una sèrie d'esdeveniments a les propietats de Mövenpick a tot el món que inclouran experiències com classes magistrals de xocolata, serveis personalitzats, hores socials inspirades en la xocolata i sopars sensacionals. També s'oferirà un exclusiu concepte Mövenpick Chocolate Hour dissenyat per Eric Lanlard en 15 hotels i complexos turístics d'Orient Mitjà, Àfrica i Turquia que segurament sorprendrà i delectarà els hostes.
A més dels esdeveniments a la propietat, el Hotels per gaudir La campanya comptarà amb un concurs de xarxes socials que animarà les persones a compartir moments d'alegria inesperats i sense guió. Aquests podrien anar des d'actes de bondat aleatoris o trobar-se casualment amb un jugador de futbol favorit fins a capturar la reacció d'un nen al seu primer mos de pastís de xocolata o veure muntanyes nevades per primera vegada. Tot i que els temps són incerts, la campanya social és unidireccional, Mövenpick està prenent mesures per recordar a la gent que la vida està plena de petits moments d'alegria i que tots hem d'esforçar-nos per acceptar-los i celebrar-los. Per participar, els seguidors de la marca només poden publicar fotos o vídeos a Instagram amb l'etiqueta #HotelsToIndulge. Mövenpick treballarà en col·laboració amb un grup seleccionat de socis seleccionats per animar la seva comunitat en línia a compartir històries inesperades que els emocionin més per tenir l'oportunitat de guanyar premis emocionants. El concurs es posarà en marxa l'01 d'octubre de 2022 i conclourà el 30 de desembre de 2022. Consulta els Termes i condicions de Mövenpick Hotels-to-Indulge per obtenir més informació.
"Mövenpick, entén profundament el plaer que pot aportar un toc d'art culinari", va dir. Eric Lanlard, també conegut com Cake-Boy. “És una alegria treballar amb Mövenpick i ajudar a crear aquells moments màgics i inesperats que passen quan un convidat participa en una creació culinària que mai havia experimentat abans, o un gust que els connectarà per sempre amb un lloc i un temps especials. És innegable que les experiències alimentàries durant el viatge creen records poderosos".
A més, Mövenpick segueix la seva promesa de marca per nodrir el món i promoure el canvi social amb la seva campanya benèfica anual Kilo of Kindness. Llançada a l'octubre, la setena campanya anual de Kilo of Kindness convidarà convidats, visitants i la comunitat de Mövenpick a donar menjar, roba o material educatiu a comunitats desfavorides d'arreu del món. Més de 45 hotels Mövenpick d'Àfrica, Àsia, Europa i Orient Mitjà estan preparats per donar suport a la campanya i distribuir donacions en col·laboració amb organitzacions benèfiques locals.
Tenint el seu origen el 1948 com un restaurant destinat a desmitificar la gastronomia, Mövenpick posseeix una gran experiència en innovació gastronòmica. La història culinària de la marca segueix sent una font clau d'inspiració per a la seva visió d'hostaleria i cobra vida en el Hotels per gaudir imatges de campanya: mitjançant l'ús de menjar com a metàfora visual d'experiències indulgents però accessibles que s'ofereixen a les propietats de Mövenpick d'arreu del món.
Sobre Mövenpick
A Suïssa, l'any 1948, Ueli Prager va crear Mövenpick, un concepte de menjador revolucionari on tothom podia gaudir d'un tast de bon vi, bons moments i bona vida. Avui dia, aquesta mateixa marca d'hospitalitat acollidora viu a tots els hotels Mövenpick, on tothom pot apreciar els plaers essencials de la vida, a través de moments d'autèntica indulgència. Amb més de 110 hotels i complexos turístics a tot el món i 50 més previstos per al 2025, Mövenpick es manté fidel a la seva herència suïssa i al seu ric llegat culinari, fent honor a la promesa del seu fundador de fer les coses bé fent-les bé. En reconeixement a l'enfocament holístic de la marca a la sostenibilitat i al seu profund compromís amb els entorns i les comunitats locals, Green Globe ha nomenat Mövenpick com l'empresa hotelera més sostenible del món cada any des del 2017. Mövenpick forma part d'Accor, un grup d'hostaleria líder mundial que compta amb més de 5,300 persones. propietats a més de 110 països i una marca participant a ALL - Accor Live Limitless - un programa de fidelització d'estil de vida que ofereix accés a una gran varietat de recompenses, serveis i experiències.
QUÈ TREURE D'AQUEST ARTICLE:
- HotelsToIndulge pays homage to the brand’s strong roots in the culinary arts, while also fostering meaningful connections through food and drink, and transporting guests into the realms of culture, pleasure, and social change.
- By combining wholesome pleasures and a healthy dose of self-indulgence, Mövenpick is passionate about creating elevated guest experiences that provide innate joy and transform the world into a realm of endless, playful possibilities.
- These could range from random acts of kindness or serendipitously running into a favorite football player to capturing a child’s reaction to their first bite of chocolate cake or seeing snow-capped mountains for the first time.
