The WTM Global Travel Report, en associació amb Tourism Economics, es publica per marcar l'obertura del WTM London d'enguany, l'esdeveniment de viatges i turisme més influent del món.
Per a l'any en curs, els viatges entrants valdran un 19% més que el 2019 mesurats en dòlars, tot i que el nombre de visites ha baixat un 3% dels 440 milions del 2019 als 428 milions del 2023.
Europa, que als efectes d'aquest informe inclou el Regne Unit i Turquia, és la regió amb més volum i valor de visites entrants. Si s'observa la regió país per país, les destinacions més grans s'han recuperat amb força quan es mesuren en euros. Espanya i França, els dos mercats entrants més grans, han augmentat un 33% i un 31% respecte al 2019, respectivament. Tot i això, tots dos tenen un rendiment superior a Turquia, el tercer mercat més gran de la regió, que ha registrat un augment del 73% el 2019.
Croàcia, el desè mercat més gran de la regió, es destaca com un altre rendiment destacat, amb l'espera que el 2023 superi un 51% els nivells previs a la pandèmia.
A partir del 2024, l'atractiu continuat de Turquia com a destinació d'entrada el convertirà en el segon país més valuós de la regió, superant França, que cau fins al número 3 tot i veure un creixement interanual entre el 2023 i el 2024. L'informe també preveu que Portugal guanyarà quota de mercat el 2024.
Els viatges d'oci entrants al Regne Unit són plans en relació amb els nivells previs a la pandèmia i tenen un rendiment inferior a la recuperació dels seus companys, quan es mesuren en euros. El Regne Unit acabarà el 2023 amb el mateix valor que el 2019, la rendibilitat més feble dels deu mercats analitzats, tots ells per davant. L'any vinent, el Regne Unit només augmentarà lleugerament respecte al 2019, en contrast amb altres països que han crescut significativament.
A més, l'apartat de l'informe que preveu les tendències entrants per al 2033 mostra que Espanya, França i Turquia continuaran la seva trajectòria de creixement, augmentant el valor un 74%, 80% i 72% respectivament. No obstant això, França i Turquia baixaran un lloc entre els deu primers entrants, superats per Tailàndia, on un augment del 178% el propulsa al quart lloc darrere dels EUA, la Xina i Espanya.
Les perspectives per al 2033 també tenen en compte els viatges d'oci de sortida. El Regne Unit té un millor rendiment aquí que en altres llocs, amb el valor del seu mercat de sortida un 58% entre el 2024 i el 2033 quan es mesura en dòlars. Això és millor que la sortida d'Alemanya (un 52%), però no tan bo com França (86%) i Espanya (92%).
En altres llocs, el comportament actual dels mercats turístics nacionals és constantment fort a tot Europa, i la imatge general després de la pandèmia és positiva. El mercat intern del Regne Unit el 2023 es troba entre els més forts de la regió, superant el valor del 2019 (mesurat en euros) en un 28%. Alemanya segueix sent el líder del mercat a la regió pel que fa al turisme nacional, però només avança un 17% respecte al 2019.
El valor del turisme nacional continuarà creixent el 2024, i tots els mercats principals es mantindran per davant del 2019. Això inclou Turquia, la indústria turística nacional de la qual també està registrant un creixement significatiu en termes percentuals, tot i que des d'una base petita que el creixement observat a l'entrada. A finals d'aquest any, el valor domèstic augmentarà un 53% en comparació amb el 2019, amb l'augment previst que es mantindrà el 2024.
Juliette Losardo, directora d'exposicions, World Travel Market London, va dir: "Els viatgers europeus són vitals per a l'èxit de la indústria global. La investigació mostra que el mercat ha tornat efectivament al negre després de la pandèmia, la qual cosa és una bona notícia per a tothom i és una inspiració per a l'equip de WTM London per continuar treballant dur per connectar venedors i proveïdors de viatges d'oci.
Turquia ha estat un partidari de WTM des de fa temps. Estem encantats de veure que el seu mercat intern i entrant està en auge i estem desitjant ajudar a tots els nostres expositors europeus a continuar fent créixer el seu negoci".
