L'any 2024, la col·laboració entre l'Associació Europea de Turisme (ETOA) i la Comissió Europea de Viatges (ETC) se centrarà en la promoció d'Europa a Xina, van anunciar les organitzacions.
El China European Marketplace (CEM) està previst que se celebri a Xangai el 24 de maig de 2024. Organitzat per ETOA, aquest esdeveniment facilitarà trobades individuals entre proveïdors europeus i operadors turístics de sortida xinesos durant un taller d'un dia. A més, del 27 al 29 de maig, ETC acollirà un estand EUROPE a ITB China a Xangai per mostrar diverses destinacions europees.
Ambdues organitzacions expressen el seu optimisme per a la recuperació del mercat xinès per a Europa a través d'aquest esforç de màrqueting col·laboratiu.
Segons Tom Jenkins, CEO d'ETOA, els que han posat els seus diners al mercat xinès han viscut moments difícils en els últims quatre anys. No obstant això, els membres de l'ETOA tenen l'esperança de veure un repunt del 50% de l'activitat del mercat en comparació amb els nivells de 2019 a finals de 2023. A més, s'espera un augment de la demanda més enllà d'aquest punt. De fet, molts prediuen que el mercat arribarà a volums previs a la pandèmia el 2025-6. Aquestes projeccions seran el focus dels debats al CEM.
Les visites sense visat a la Xina s'han ampliat per incloure nacionals dels Països Baixos, Espanya, Alemanya, França i Itàlia. Aquest moviment facilita molt l'atracció de delegats a aquests esdeveniments. El nostre objectiu és demostrar la càlida benvinguda als visitants xinesos mentre anticipem la reciprocitat d'Europa, va dir Jenkins. També va destacar la importància de tots els mercats, destacant especialment el valor dels nous.
Segons Eduardo Santander, CEO d'ETC, la Xina és un mercat de llarga distància crucial per a Europa. La reactivació de la demanda xinesa té una gran importància per a la indústria turística europea. Quan els turistes xinesos visiten Europa, sovint opten per explorar tres o més països en un sol viatge. El nombre creixent de viatgers independents de la Xina presenta un potencial important a mesura que tornen a Europa per descobrir destinacions fora de les rutes i practicar viatges més sostenibles.
Santander ha destacat que ambdues organitzacions consideren vitals les connexions turístiques entre la Xina i Europa, tant a nivell empresarial com cultural. Tenint en compte els forts vincles històrics entre les dues regions, el turisme juga un paper fonamental en la promoció de la comprensió mútua i el foment de la cooperació futura entre els socis xinesos i europeus.
Fundada el 1989, ETOA va servir inicialment com a organització d'operadors turístics que oferia Europa com a destinació als mercats de llarg recorregut. Amb el temps, ETOA ha ampliat el seu abast per incloure operadors regionals, intermediaris en línia, empreses de viatges majoristes i qualsevol negoci que vulgui promocionar-se com a part d'un producte europeu integral.
ETC està formada per les organitzacions turístiques nacionals (NTO) d'Europa i té com a objectiu millorar el creixement sostenible d'Europa com a destinació turística alhora que defensa Europa als mercats no europeus.
