Després d'una inversió de set xifres, un nou centre de visitants a l'East End de Glasgow farà de Tennent's Lager's Wellpark Brewery la destinació de cervesa líder al Regne Unit quan s'obri al públic el 22 de novembre.
L'experiència "The Tennent's Story" és la inversió individual més gran que la companyia ha fet en l'experiència dels visitants de la cerveseria, que ara compta amb un impressionant desenvolupament de 3 plantes al lloc de Duke Street.
El principal desenvolupament pretén convertir-se en l'atracció de cervesa més gran del Regne Unit, augmentant significativament el nombre de visitants locals i internacionals a l'East End de Glasgow. The Tennent's Story serà una destinació de visita obligada a Escòcia i situa la cervesa preferida del país al cor del turisme de Glasgow i de les ambicions de la ciutat de creixement de visitants per al 2023.
Aquesta nova experiència immersiva recorrerà la història de la cerveseria més antiga d'Escòcia, des del 1500 fins a l'actualitat. Basant-se en el recorregut i l'experiència de degustació existents, The Tennent's Story portarà els visitants entre bastidors de la famosa cervesa, abastant tot, des dels seus orígens, producció, procedència i fins i tot com abocar la pinta perfecta.
Centrat en la història d'Hugh Tennent i la primera cervesa de Tennent's Lager el 1885, que els diaris de l'època van descriure com un "somni boig", el centre de visitants acollirà els artefactes recollits dels primers dies de la cervesa a Wellpark a 1556 fins avui.
Les animacions de captura de moviment desenvolupades per la Glasgow School of Art, les noves obres d'art de l'artista de graffiti Conzo Throb, les històries personals de generacions d'antics alumnes de Tennent i els artefactes fascinants d'abans porten els visitants a un viatge monumental i històric abans de començar la visita a la cerveseria.
El recorregut acaba amb l'experiència de degustació renovada que acull l'última instal·lació de Tennent's Tank Lager del país, que serveix pintes fresques de Tennent's de cerveseria d'impressionants dipòsits de coure plens de líquid no pasteuritzat directament des del sòl de la cerveseria a només uns centenars de metres de distància.
Actualment, els visitants d'Escòcia gasten 1 milions de lliures esterlines cada any en menjar i beguda, i el turisme de la cervesa contribuirà a un creixement de 1 milions de lliures esterlines l'any 2030, tal com es descriu al Pla d'acció per al turisme alimentari d'Escòcia.
La veïna Drygate Brewery, que també viu al lloc de Wellpark, juga un paper fonamental juntament amb The Tennent's Story, la visita a la cerveseria i la Tennent's Training Academy per fer de l'est de la ciutat un centre d'activitats i la destinació definitiva de la cervesa.
Alan McGarrie, director de marca del grup de Tennent's Lager, va dir: "La història de Tennent es troba al cor de la història de Glasgow, i amb aquesta important inversió de l'empresa a casa nostra a Wellpark, estem donant vida a la història, més gran i millor que mai. tenir abans, ja que mostrem la cerveseria, la cervesa i la marca.
"Amb un interès cada cop més creixent per la història de la procedència de la cervesa i un augment posterior del turisme de la cervesa, volem oferir als locals i als visitants de la ciutat una mirada darrere de les escenes no només d'una fàbrica de cervesa en funcionament, sinó de la història del No d'Escòcia. .1 cervesa i la icona cultural que és Tennent's Lager.
"Ha estat una experiència increïble veure la transformació del centre de visitants durant els darrers 7 mesos, que es basarà en la gira cervesera més estimada d'Escòcia i no podem esperar per obrir les portes al públic al novembre. Esperem veure l'impacte i el creixement que això tindrà per al turisme no només a Glasgow, sinó al conjunt d'Escòcia".
El director de lideratge regional de VisitScotland, Jim Clarkson, va dir: "Els visitants estimen la marca Tennent's pel mateix enginy i calidesa de personalitat que els agrada a Glasgow mateix. Encaixa perfectament amb l'experiència turística de la ciutat, i estic encantat d'aquesta inversió que contribuirà a les ambicions de Glasgow d'aconseguir un milió de visitants addicionals el 2023.
"Aquest és un moment emocionant per a la cervesa escocesa amb la creixent demanda mundial de varietat i qualitat de cervesa més gran que mai. La cervesa escocesa atrau gairebé una quarta part dels visitants d'Escòcia i aquesta inversió demostra un compromís real per promocionar encara més el patrimoni cerveser d'Escòcia.
"El turisme és més que una experiència de vacances: és fonamental per mantenir les comunitats d'Escòcia generant ingressos, creant llocs de treball i estimulant el canvi social".
El conseller David McDonald, president de Glasgow Life i líder adjunt de l'Ajuntament de Glasgow, va dir: "Si volem assolir el nostre objectiu d'atreure un milió de turistes més l'any 2023, és crucial que continuem explicant les històries de Glasgow al món i hi hagi Pocs millors que The Tennent's Story, que és gairebé tan antiga com la mateixa ciutat.
“El nostre objectiu és mostrar Glasgow com una ciutat global excepcional; un que és acollidor i vibrant amb una rica història cultural, un sector d'alimentació i begudes en flor i una experiència de visitant inigualable. La inversió de Tennent en aquesta emocionant nova atracció reflecteix fortament la nostra ambició i, sens dubte, impulsarà l'economia turística de Glasgow en els propers anys".
