El popular país marítim es prepara per acollir més viatgers indis de mercat mitjà. A mesura que treballa per reanomenar-se com una destinació turística més inclusiva, les Maldives estan posant especial èmfasi en l'Índia per assegurar-se que la gent del creixent sector del mercat mitjà del país la consideri un lloc de vacances preferit.
Si bé els turistes que arriben de l'Índia al bell país del mar han crescut constantment durant els darrers anys, les xifres ni tan sols coincideixen amb les de la Xina, que ara ocupa el 25% del sector turístic de les Maldives.
Sentant aquesta omissió crucial d'un gran mercat que és el més proper al país, els funcionaris de promoció turística de les Maldives han situat l'Índia entre les seves sis nacions prioritàries.
Ara s'està prestant especial atenció a la comercialització del punt calent turístic com una ubicació que també pot atendre en gran mesura el turista de mercat mitjà, per sacsejar la seva imatge com a destinació exclusivament de luxe.
.
“Ho hem fet molt bé pel que fa a la part superior, i no ens disculpem. Tanmateix, ara ens adonem de la importància del mercat mitjà i de proporcionar una experiència més assequible", diu Simon Hawkins, director general de Màrqueting i PR Corporation de les Maldives.
Si bé l'afluència de turistes indis ha augmentat a un ritme del 28% interanual, no té res en comparació amb l'entrada de la Xina, que ha augmentat un 90% en els últims anys.
Donada la seva ubicació, a menys d'una hora de distància de vol de Thiruvananthapuram, les Maldives podrien haver estat el lloc ideal de vacances índies, però tot i estar al costat del país només inclou el 3% dels seus turistes.
Els funcionaris culpen la manca de connectivitat suficient i el problema de la marca com a dos obstacles principals per a un gran flux turístic. I tenen moltes ganes d'abordar el segon aspecte. "Estem promovent el concepte de 'troba la teva illa' pel qual els viatgers poden triar l'espai que busquen. Entre les categories de preu més baix hi ha les illes on podeu passar una nit en menys de 75 dòlars per persona", diu Simon.
El país, que comprèn una mica menys de 2,000 illes, aposta pel turisme pels seus ingressos, i amb les seves platges exuberants i assolellades, ha estat tradicionalment un refugi per als europeus. Tot i que els costos substancials de manteniment dels complexos illencs descarten la possibilitat que els operadors redueixin els preus, els funcionaris diuen que un millor màrqueting i una major connectivitat ajudarien. "Creiem que aquest lloc s'ha de vendre millor", diu Shankar Kotha d'Universal Resorts.
