La marca DC's Wine Country creada fa més d'una dècada per capturar l'essència de Loudoun i la seva atracció turística més gran ressona amb els visitants i situa la regió vinícola de Loudoun al mapa juntament amb altres destinacions vitivinícoles conegudes a nivell nacional, segons un estudi de marca de 2022 encarregat per Visit Loudoun. .
Realitzat per SMARInsights, l'estudi va incloure més de 1,000 persones als mercats d'oci clau de Loudoun al llarg de la costa est, com ara la ciutat de Nova York, Filadèlfia, Pittsburgh, DC/Baltimore, Richmond i Charlottesville. La investigació es va dissenyar per avaluar l'eficàcia de la marca, mesurar la consciència de DC's Wine Country i mesurar com de bé la marca comunica els actius clau del comtat.
Els enquestats a l'enquesta estaven aclaparadorament a favor de la marca DC's Wine Country. Segons l'estudi, es considera una posició precisa per a la destinació i evoca imatges positives de bells paisatges, parcs i senders, recreació a l'aire lliure, bons restaurants locals, mercats de granja i activitats eqüestres.
"Aquesta marca es va desenvolupar l'any 2008 i era hora de veure fins a quin punt hem mogut l'agulla per garantir que Loudoun sigui reconeguda com a regió vinícola", va dir Beth Erickson, presidenta i directora general de Visit Loudoun. "Els resultats mostren que quan els participants de l'estudi escolten DC's Wine Country, reconeixen on som. Ens alineem amb altres regions vinícoles establertes i la marca ha ajudat a avançar la guardonada indústria del vi de Loudoun com a destinació".
Gairebé un terç dels viatgers dels mercats clau de Visit Loudoun coneixen el que Loudoun té per oferir per a un viatge d'oci i, concretament, un de cada cinc viatgers de la zona de la ciutat de Nova York està familiaritzat amb Loudoun.
Les visites a Loudoun també són tendències en els darrers tres anys, molt per sobre de les destinacions vinícoles més llunyanes, i dos terços dels visitants passats donen a Loudoun valoracions positives. Els cellers van ser el principal motivador del viatge. Els visitants del vi es van allotjar una mitjana de 2.95 nits i es van dedicar a més activitats dins de la destinació que els que no van visitar cap celler.
L'estudi també va incloure un conjunt comparatiu d'altres regions vinícoles com Finger Lakes, Napa i Willamette Valley per veure si Loudoun comparteix característiques com ara centres pintorescs, bons restaurants locals i bells paisatges amb destinacions conegudes principalment per experiències relacionades amb el vi. Loudoun va tenir un bon rendiment per als atributs que es troben al centre de la seva marca, legitimant la seva posició dins del conjunt comparatiu de la regió vinícola.
"Tot i que encara hi ha moltes oportunitats per educar la gent sobre la destinació, hem vist un progrés fenomenal, sobretot quan mirem els resultats al costat d'un conjunt d'altres regions vinícoles", va dir Erickson. "Aquest estudi no només valida els nostres esforços de màrqueting, sinó que mostra la importància dels actius rurals de Loudoun, inclòs l'espai obert, com a diferenciadors clau d'altres regions i il·lustra el que fa que DC's Wine Country sigui tan especial".
