Deu països de l'ASEAN van organitzar una campanya al Fòrum de Turisme de l'ASEAN per veure que les activitats conjuntes de màrqueting i promoció es coordinen i el món obté una imatge gairebé unificada d'aquestes nacions.

Actualment, el Fòrum de Turisme de l’ASEAN 2019 té lloc a la ciutat de Ha Long, a la província nord de Quảng Ninh, a Vietnam, del 14 al 18 de gener per impulsar la cooperació i el desenvolupament turístic.

Amb el tema "ASEAN - El poder d'un", els alts funcionaris de les deu nacions de l'ASEAN es van asseure a Ha Long per revelar el que cadascun d'ells ha fet per promoure l'esperit ASEAN. Alguns passos anteriors en aquesta direcció van fracassar, però des de llavors, l'associació ha elaborat un nou logotip i treballa en la producció d'un fulletó conjunt d'ofertes de productes.

L'Associació de Nacions del Sud-est Asiàtic (ASEAN) és una organització intergovernamental regional formada per 10 països del sud-est asiàtic amb estats membres d'Indonèsia, Tailàndia, Malàisia, Singapur, Filipines, Vietnam, Cambodja, Myanmar (Birmània), Brunei, Laos.

L’Estratègia de màrqueting turístic ASEAN 2017-2020 té la visió de donar a conèixer el sud-est asiàtic com una destinació turística única i sostenible. L’objectiu d’aquesta visió és desenvolupar un pla d’acció de màrqueting integrat i centrat digitalment amb un procés d’implementació estratègica basat en programes col·lectius amb associacions industrials. També busca promoure experiències regionals de visitants que satisfacin les necessitats de desenvolupament dels països membres.

Per assolir l’objectiu de la millor utilització dels recursos, se centra en un pla de màrqueting eficaç per a l’organització i, per primera vegada, s’està contractant una agència per fer arribar el missatge de l’agència en format digital. ASEAN té previst renovar el seu lloc web aquest any per fer-lo més centrat en el consumidor.

Al Fòrum de Turisme de l'ASEAN (ATF) 2019, les Organitzacions Nacionals de Turisme de l'ASEAN (ASEAN NTO) van revelar els seus esforços col·lectius en iniciatives de màrqueting per inspirar els viatges al sud-est asiàtic.

“Tot i que cada estat membre continua promovent el seu propi país, els deu estats membres de l'ASEAN també treballen junts per promoure el sud-est asiàtic. Aquesta és la primera vegada que ASEAN comparteix els seus plans i direcció de treball de màrqueting, des de l’adopció de l’Estratègia de màrqueting turístic (o “ATMS”) de l’ASEAN 10-2017. Col·lectivament, pretenem promoure els viatges de diversos països dins d’aquesta regió, situant el sud-est asiàtic com a destinació única ”, va dir John Gregory Conceicao, director executiu de relacions internacionals, planificació de mercats i Oceania, Consell de Turisme de Singapur, que va representar el president de l’ASEAN Comitè de Competitivitat Turística (ATCC).

En el marc del Pla Estratègic de Turisme de l'ASEAN (ATSP) 2016-2025, les NTO de l'ASEAN van desenvolupar l'Estratègia de Màrqueting Turístic de l'ASEAN (ATMS) 2017-2020 com a pauta per emprendre activitats de màrqueting durant el període indicat. L’objectiu de l’ATMS és donar a conèixer el sud-est asiàtic com una destinació turística única, sostenible i inclusiva, amb un enfocament en el màrqueting digital i les associacions.

Els segments geogràfics objectiu són intra-ASEAN, Xina, Japó, Corea, Índia, Europa, EUA, Austràlia i Orient Mitjà. Les ofertes culinàries, de benestar, de cultura i de patrimoni i de natura i aventura úniques del sud-est asiàtic s'han de destacar al llarg del període ATMS.

Les principals activitats de màrqueting del 2018 van incloure la contractació per primera vegada d’una agència de màrqueting per donar suport a les estratègies de xarxes socials i la promoció en línia, així com col·laborar amb socis estratègics com AirAsia i TTG en diverses campanyes relacionades amb l’ASEAN. Les promocions a la Xina, el Japó i Corea van rebre el suport del Centre ASEAN-Xina, el Centre ASEAN-Japó i el Centre ASEAN-Corea, respectivament, i a Austràlia i l'Índia els programes de màrqueting van rebre el suport del Capítol promocional de l'ASEAN per al turisme a Austràlia i l'Índia. mercats.

Els plans de futur per al 2019 inclouen la renovació del lloc web de turisme de l’ASEAN, el llançament de campanyes de màrqueting integrades amb socis, l’establiment d’associacions més afins i el reforç de les col·laboracions existents. Els esforços generals de màrqueting estan destinats a sensibilitzar sobre la diversitat de la regió ASEAN i la marca ASEAN Tourism. El logotip ASEAN Tourism s’utilitzarà com a logotip promocional principal amb finalitats de màrqueting.

A més de l’anterior, cada NTO va proporcionar actualitzacions de països de la següent manera.

Brunei Darussalam va llançar la seva nova marca turística "Brunei: Adobe of Peace" i un nou lloc web. Aquest any, Bandar Seri Begawan serà nomenada la capital de la cultura islàmica a Àsia per al 2019, pel qual el país promourà més paquets turístics culturals i islàmics.

Cambodja va donar la benvinguda a la nova connectivitat de vols el 2019 de Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia i Air China. Cambodja també va revelar oportunitats d’inversió turística a la zona nord-est, la zona costanera clau i Phnom Penh, a més de confirmar l’acollida de l’ATF 2021 a Phnom Penh.

Indonèsia va dirigir-se a 20 milions de visitants aquest any. Per assolir aquest objectiu, el govern va llançar una sèrie de programes que inclouen turisme digital, turisme mil·lenari i turisme nòmada; i una campanya "10 New Balis" per desenvolupar i promoure destinacions menys conegudes. A més, hi ha prevista una nova terminal de baix cost.

Lao PDR va organitzar la campanya "Visit Lao Year 2018", per promoure ciutats tant primàries com secundàries, per exemple, Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane, etc. Aquest any, el Govern continuaria l'esforç de destacant els seus festivals culturals, com ara Boun Kinchieng (any nou Hmong), Festival de l’elefant, Any nou de Lao (Festival de l’aigua), Festival de coets i Festival de Boun Pha That Luang.

Malàisia va produir els paquets turístics ASEAN 2019-2020. Hi ha 69 paquets de viatges multinacionals amb destinacions ASEAN de 38 agents de viatges, que donen suport a la promoció de l'ASEAN com a destinació única.

Myanmar va presentar la seva nova marca turística "Myanmar: Be Enchanted", per mostrar la seva destinació amable, encantadora, mística i encara no descoberta. Es va estendre un pla de relaxació sense visats als visitants de Japó, Corea del Sud, Macau, Hong Kong, mentre que el visat d’arribada es va concedir a ciutadans xinesos i indis.

Filipines va reforçar el seu impuls de promoure el país com una destinació turística responsable i sostenible, ancorant els seus projectes centrats en destinacions ecològiques i oferint productes de base comunitària. La Junta de Promoció del Turisme de Filipines també ha actualitzat els seus aeroports recentment oberts, és a dir, l'aeroport internacional de Bohol-Panglao, l'aeroport internacional de Mactan Cebu i l'aeroport internacional de Cagayan North.

Tailàndia es va posicionar com una destinació de primer nivell mundial, amb l’objectiu d’oferir productes i serveis de qualitat, estimular la despesa i ampliar el nínxol de mercat, així com estimular l’economia de les zones rurals promovent destinacions turístiques emergents. Com a president de l'ASEAN el 2019, Tailàndia busca desenvolupar una comunitat ASEAN, centrada en les persones i que no deixi ningú enrere.

Singapur va acollir 16.9 milions de visitants de gener a novembre de l'any passat, un augment del 6.6% respecte al mateix període del 2017. La Junta de Turisme de Singapur va continuar basant-se en la seva marca de destinació Passion Made Possible per explicar una història autèntica de Singapur.

Vietnam va aconseguir un augment del 20% en les arribades de turisme el 2018, el creixement més alt entre els països de l'ASEAN. Els premis World Travel Awards i World Golf Awards han estat guardonats amb el premi "Destinació líder a Àsia 2018" i "Millor destinació de golf a Àsia 2018" al país respectivament. El 2019 es va assignar com a "Visit Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa" per promoure els béns culturals i costaners de la nació.